Après plus d’une décennie de croissance régulière, le marché chinois des animaux de compagnie a été confronté à divers défis complexes ces dernières années. De l’incertitude de l’épidémie aux turbulences causées par une inflation élevée et la hausse des taux d’intérêt, le marché chinois des animaux de compagnie a été comme des montagnes russes.
Ensemble, nous explorerons les tendances pour animaux de compagnie qui méritent d’être prises en compte et comprendrons plus profondément l’orientation du marché des animaux de compagnie. Vous êtes également invités à en discuter dans la section des commentaires.
1. L’impact de l’inflation sur les dépenses des propriétaires d’animaux de compagnie
« L’impact de l’épidémie ne s’est évidemment pas arrêté avec l’atténuation de la pandémie de COVID-19. L’une des surprises les plus désagréables de l’ère post-épidémique est la flambée de l’inflation. Une grande partie de la croissance des deux ou trois dernières années est liée à l’inflation.
Sur la base de l’évolution de l’indice des prix à la consommation, le taux d’inflation pour toutes les catégories de marché des animaux de compagnie en 2022 et 2023 est deux ou trois fois supérieur à celui des années précédentes. Il semble que toutes les grandes plateformes se fassent concurrence à bas prix, et les marques lancent également des produits rentables. Si vous comparez attentivement les prix d’il y a quelques années, vous constaterez que les prix des marchandises ont beaucoup augmenté.
Dans le passé, la premiumisation était le principal moteur du marché, mais l’inflation a encore augmenté les normes, déclenchant une « tempête de préoccupations concernant l’abordabilité ».
Afin d’inciter les propriétaires d’animaux à acheter des produits plus chers à l’avenir, les spécialistes du marketing pour animaux de compagnie doivent mettre l’accent sur la valeur du produit et offrir des avantages convaincants pour la santé des animaux de compagnie.
2. Défis économiques auxquels sont confrontés les jeunes propriétaires d’animaux de compagnie
Les jeunes propriétaires d’animaux de compagnie sont essentiels à l’avenir de l’industrie des animaux de compagnie. Alors que de plus en plus de baby-boomers vieillissent et finissent par renoncer à posséder des animaux de compagnie, l’entrée de la jeune génération sur le marché est essentielle pour maintenir un niveau stable de demande.
Cependant, les jeunes consommateurs sont confrontés à des obstacles importants pour garder des animaux de compagnie.
Resserrement du crédit : Avec les baby-boomers et les jeunes propriétaires d’animaux de compagnie plus jeunes, ils sont plus susceptibles d’avoir des dettes de carte de crédit que les générations précédentes. Les jeunes propriétaires d’animaux sont également plus susceptibles de vivre d’un chèque de paie à l’autre et d’adopter une stratégie d’achat immédiat, de paiement ultérieur. Le manque de revenu disponible rend le coût de possession d’un animal de compagnie difficile.
Microcrédits : Les microcrédits ont également un impact significatif sur le revenu disponible. Environ 10 % des propriétaires d’animaux de compagnie ont des microcrédits, tels que Fenqi Le, Jiebei, etc., alors que cette proportion monte à 15 % chez les propriétaires d’animaux de la génération Y. Alors que ces consommateurs ont du mal à faire face au fardeau des microcrédits, ils peuvent réduire leurs achats d’articles non essentiels, se tourner vers des marques à bas prix et chercher des alternatives aux services vétérinaires coûteux.
Modèle de logement : La possession d’un chien est étroitement liée au type de logement. Les propriétaires sont 68 % plus susceptibles de posséder un chien que les locataires. Dans la situation économique actuelle, il devient de plus en plus difficile pour les jeunes d’accéder à la propriété en raison des prix élevés des logements, de la forte pression pour acheter une maison et de l’augmentation des coûts de location. Cela peut avoir un impact négatif sur le marché des animaux de compagnie, ce qui entraîne de moins en moins de familles avec des chiens.
3. Se tourner vers des produits et services pour animaux de compagnie à faible coût
Alors que de nombreux consommateurs cherchent à économiser de l’argent, il convient de noter que les propriétaires d’animaux ne veulent pas sacrifier la qualité pour économiser de l’argent.
Résultats de l’enquête Pet Talk - Raisons d’acheter
En mars 2024, Pet Talk a interrogé des propriétaires d’animaux, et les résultats ont montré que 71 % des propriétaires d’animaux considèrent la qualité des produits comme la principale considération lorsqu’ils décident quoi acheter. 61 % des propriétaires d’animaux ont déclaré que le rapport qualité-prix est presque aussi important, tandis que seulement 36 % des propriétaires d’animaux ont déclaré qu’un prix bas affecterait leur achat.
Afin d’économiser de l’argent, certains propriétaires d’animaux choisissent d’acheter des marques d’aliments pour animaux moins chères. Les résultats de l’enquête montrent que parmi les propriétaires d’animaux qui ont changé de nourriture pour animaux au cours de la dernière année, 32 % des propriétaires de chiens et 28 % des propriétaires de chats ont choisi des marques moins chères.
Suivant cette tendance, l’utilisation de produits de marque de distributeur augmente également, créant d’énormes opportunités pour le marché des animaux de compagnie. « D’un point de vue mondial, le taux d’utilisation des marques de distributeur en Chine est encore bien inférieur à celui de la plupart des pays européens et américains. De ce point de vue, il existe encore de nombreuses possibilités d’établir des marques blanches, des animaleries et des écoles de dressage d’animaux de compagnie pour établir leurs propres marques.
4. Déclin de la population canine
« La tendance à la stagnation, voire à la baisse, des populations de chiens a affaibli certaines des pierres angulaires de la croissance réelle (hors inflation) de l’industrie des animaux de compagnie. De nombreuses activités, telles que le lavage et les soins aux animaux de compagnie, sont axées sur les chiens, mais maintenant en raison du changement générationnel dans la possession d’animaux de compagnie, du coût de possession d’animaux de compagnie et du ralentissement général de l’économie des ménages chinois. Les jeunes se tournent progressivement vers les chats, ce qui entraîne une lente croissance du marché canin.
Si l’on considère l’ensemble du marché des animaux de compagnie, lorsque les marques de production d’aliments pour animaux fabriquent un nouveau produit, une série de chats et de chiens représente la moitié, soit deux tiers d’aliments pour chats et un tiers d’aliments pour chiens, voire aucune nourriture pour chiens dans une série.
5. Soins pour animaux de compagnie et services vétérinaires intégrés à la technologie
La technologie révolutionne les soins pour animaux de compagnie. Des outils populaires tels que les appareils portables pour animaux de compagnie, les traceurs GPS, les appareils d’alimentation intelligents et les applications de surveillance de la santé font de plus en plus partie de la boîte à outils des propriétaires d’animaux pour protéger la santé de leurs animaux.
Dans le même temps, les cliniques vétérinaires axées sur la technologie remodèlent la technologie vétérinaire. Ces cliniques avancées intègrent diverses technologies telles que des applications de clinique mobiles, la prise de rendez-vous en ligne, l’assistance par l’IA et les outils de diagnostic à distance. La croissance de l’intégration technologique, stimulée par l’augmentation du financement et de la collaboration, établit une nouvelle norme pour les soins vétérinaires.
Au fur et à mesure que cette tendance se développe, de plus en plus de cliniques vétérinaires devraient adopter ces méthodes de pointe, ouvrant la voie à une approche plus avancée sur le plan technologique en matière de santé des animaux de compagnie.
6. Régimes alimentaires personnalisés pour animaux de compagnie
La tendance à la nutrition personnalisée des animaux de compagnie prend de l’ampleur. Les propriétaires d’animaux optent de plus en plus pour des régimes personnalisés, y compris des abonnements à des aliments pour animaux de compagnie personnalisés et des régimes spécialement formulés pour les besoins uniques de leurs animaux en matière de santé, leur race ou leur groupe d’âge, tels que les pâtisseries pour animaux de compagnie, les aliments frais pour animaux, etc.
88 % des propriétaires d’animaux de compagnie pensent qu’il est important de prendre des mesures de santé préventives pour leurs animaux. De plus, le rapport 2022 FMCG Gurus montre que 40 % des propriétaires d’animaux de compagnie dans le monde comptent sur des aliments spécialisés pour animaux de compagnie pour améliorer la santé de leurs animaux.
7. Concentrez-vous sur la santé et le bien-être des animaux de compagnie
L’accent est de plus en plus mis sur la santé et le bien-être des animaux de compagnie, qui s’est étendu des soins physiques à la santé mentale. Ce changement a donné naissance à une pléthore de produits et de services conçus pour améliorer la vie des animaux de compagnie, des articles anti-anxiété à divers suppléments et même des services spécialisés de zoothérapie.
Le marché mondial des animaux de compagnie CBD (cannabidiol), en particulier, a connu une croissance significative. Selon Grand View Research, le marché est évalué à environ 195,98 millions de dollars en 2022, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) prévu de 31,8 %. Cette croissance est en partie due à des recherches prometteuses, telles qu’une étude révolutionnaire menée par l’Université Cornell.
L’étude a révélé que le CBD peut jouer un rôle important dans la gestion de la douleur, en particulier pour les chiens souffrant d’arthrose. Notamment, plus de 80 % des chiens participant à l’étude ont connu une réduction de la douleur, ce qui a entraîné une amélioration du confort et une augmentation de la mobilité.
8. Services mobiles pour animaux de compagnie
Les services mobiles pour animaux de compagnie ont révolutionné la commodité pour les propriétaires d’animaux occupés. La tendance comprend le toilettage mobile, les services vétérinaires et la garde d’animaux, tous livrés directement au domicile des clients, ce qui demande beaucoup de main-d’œuvre mais peut améliorer la compétitivité dans l’environnement très involué d’aujourd’hui.
Dans le secteur des pensions pour animaux de compagnie, la pension pour chiens est en tête, représentant une part importante des revenus de 54,2 %. Les services de jouets pour chiens par abonnement deviennent de plus en plus populaires parmi les propriétaires de chiens, ce qui a également stimulé la demande du marché pour les jouets pour animaux.
L’émergence d’un grand nombre de dog sitters et l’élargissement de la portée des services par les acteurs du marché pour répondre à davantage de types d’animaux, tels que les chiens et autres animaux de compagnie, ont encore favorisé la croissance des services mobiles pour animaux de compagnie.
9. Voyages et hébergements acceptant les animaux de compagnie
La tendance à voyager avec des animaux de compagnie s’est considérablement accrue, ce qui a entraîné une demande croissante d’options de voyage et d’hébergement acceptant les animaux de compagnie. Cette augmentation a conduit à l’émergence d’hôtels acceptant les animaux de compagnie, de politiques aériennes centrées sur les animaux de compagnie et de plans de vacances spécifiquement pour nos compagnons à quatre pattes.
Selon les données de Huajiantang, plus de 40 % des commandes pour les vacances du 1er mai de cette année comprenaient des « invités mignons », dont 30 % voyageaient avec un chien ou un chat, et 10 % voyageaient avec plus de deux animaux de compagnie. Wan Zhong, directeur général de l’hôtel Chengdu Shili Huajiantang Daoxiang, a déclaré qu’environ 50 % des clients amenaient leurs animaux de compagnie pendant les vacances, et 25 % à 40 % en semaine et le week-end. Une autre entreprise de voyages pour animaux de compagnie a révélé à Pet Jing qu’elle avait reçu plus de 1 000 enfants à fourrure au cours du premier semestre de cette année.
10. Expansion du service pour animaux de compagnie
Le modèle des services pour animaux de compagnie dépasse les services traditionnels. L’essor des marchés de niche, tels que les services professionnels tels que la photographie d’animaux de compagnie et l’organisation de fêtes pour animaux de compagnie, et même les plateformes de rencontres pour animaux de compagnie, met en évidence la reconnaissance croissante des animaux de compagnie comme membres de la famille.
Pour les animaleries, l’expansion des services est également une mesure importante pour renforcer la concurrence. Par exemple, apprendre la pâtisserie pour animaux de compagnie, fournir du thé et du café au lait et d’autres services pour améliorer la compétitivité des animaleries.
FAQ sur les tendances de l’industrie des animaux de compagnie
Quel est l’animal de compagnie le plus demandé ?
L’animal de compagnie le plus populaire dans le monde est généralement les chiens, suivis des chats. Mais en Chine, les chats ont progressivement dépassé les chiens pour devenir l’animal de compagnie le plus populaire.
Pourquoi y a-t-il une telle demande pour les produits pour animaux de compagnie ?
En raison de la croissance rapide du nombre de propriétaires d’animaux de compagnie et de la tendance générale à traiter les animaux de compagnie comme des membres de la famille, des soins et des produits de haute qualité sont nécessaires, de sorte que les produits pour animaux de compagnie sont très demandés.
Quelle est la plus grande entreprise d’animaux de compagnie ?
L’industrie des aliments pour animaux de compagnie est le segment le plus important de l’industrie des animaux de compagnie, générant des milliards de dollars de ventes chaque année. Ceci est attribué aux besoins fondamentaux des animaux de compagnie en matière de nutrition.
Qu’est-ce que les propriétaires d’animaux achètent le plus souvent ?
Le principal produit acheté par les propriétaires d’animaux est la nourriture pour animaux de compagnie ; Cependant, les produits de santé, de bien-être et de beauté sont également des catégories importantes avec des ventes stables.
Quelle tranche d’âge achète le plus de produits pour animaux de compagnie ?
Les milléniaux, généralement âgés de 20 à 30 ans, sont le groupe d’âge qui achète le plus de produits pour animaux de compagnie, ce qui reflète leur lien étroit avec leurs animaux de compagnie et leurs habitudes de consommation.